【品橙旅游】伴随扶贫题材电视剧《山海情》的热播，让“西北风”吹“暖”大江南北，宁夏这一“大西北”的标签被进一步强化，市场对宁夏旅游关注度一度蹿红。同时，随着银西高铁的开通运营，银川至北京、上海、杭州、广州、郑州高铁相继开通，大西北高铁旅游脉络进一步通畅，这为宁夏乃至大西北旅游开辟了全新的发展环境。

为用好“大西北”这张金字招牌，不断将宁夏建设成为大西北旅游目的地、中转站和国际旅游目的地，宁夏回族自治区文化和旅游厅于6月7日至6月9日在宁夏银川举办“大西北文旅高峰会”。旅游业界相关领导、旅游行业专家、资深从业者齐聚银川，共同探索大西北文旅美好未来。

从左至右依次为：宁夏大学文化旅游学院院长王磊，北京联合大学教授张凌云，中国社科院旅游研究中心特约研究员高舜礼，复旦大学教授杜晓帆，华正文旅集团董事长、黄河宿集创始人陈祖品

会上，宁夏大学文化旅游学院院长王磊，北京联合大学教授张凌云，中国社科院旅游研究中心特约研究员高舜礼，复旦大学教授杜晓帆，华正文旅集团董事长、黄河宿集创始人陈祖品等专家一起，共话“强化区域合作，促进大西北旅游高质量发展”的路径。

宁夏大学文化旅游学院院长王磊

主持人王磊院长根据业者关注的问题选取了三个议题进行提问：1.请各位谈谈如何加强大西北旅游区域合作，协同发展的现实路径有哪些？2.如何推动大西北旅游的高质量发展？3.大西北旅游协同发展过程中的宁夏使命？围绕这三个问题，嘉宾展开热烈讨论。

强化大西北之间的区域合作

北京联合大学教授张凌云

张凌云表示，大西北可以多举办一些交流活动，将其作为一种工作模式，利用联盟制定标准，资源开发商利用该平台互相协作、依次互补，通过信息技术实现互联互通，把大西北作为一个整体的IP、整体独立旅游的目的地，在市场上形成新的形象。

高舜礼表示，区域旅游协作在行业里已有二十年，各地都做了一些探索，但大西北的区域旅游协作和江浙沪、粤港澳、京津冀不一样，应该突出大西北的特色，要面对客源市场，要在落地上下功夫。最主要的是三个方面：

第一，在宣传营销方面，尽量大西北一体化，尤其是对海外的营销、对全国的营销，尽量以一个整体形象出现。

第二，从产品开发方面，大西北的资源密切关联，比如长城、黄河、丝绸之路都是一体化的，在产品开发的时候要注意协作，突出特色、突出差异，尽量避免雷同化，不能相煎太急。

第三，在运营的保障方面，区域旅游协作说到底就是搞好外来客源的接待，包括入境游、国内游，大西北地区的条件薄弱一些，在这个方面一定要尽量多下一些工夫，把服务质量、产品品质尽量提升到较高的档次，让游客在大西北各个区段的旅游都能有比较好的享受。

杜晓帆说，旅游是需要资源的，但大西北的自然资源和文化遗产资源，相对来说都比较脆弱，所以强化大西北之间的区域合作，首先需要保持两大理念：第一，保护第一的理念：资源往往是不可再生的，有些自然资源经过长期的维护还可以逐步恢复，但历史文化遗产是不可恢复的，是绝对不可能再生的。因此，我们对大西北相对脆弱的历史文化遗产，包括自然资源要有保护第一的意识。这也符合代际公平的原则，让我们的子孙后代也有机会享受祖先保护和传承下来的自然和文化遗产。第二，高度协作的意识：中国是一个多种民族、多种文化交流、互鉴，汇聚融合形成的国家，旅游协作也应该有更高的目的。2018年4月，文化和旅游部成立的时候，国务院对新部门的职责使命表述为“建立文化自信”“提升文化软实力”。从这一点来说，建议大西北在文旅协同的过程中，应该有更高的目标，应该把实现文明的交流、交融、互鉴，增强中华民族共同体意识，作为努力的大方向，在此基础上涉及相关文旅项目和产品。

华正文旅集团董事长、黄河宿集创始人陈祖品

陈祖品表示，企业每天都在强化大西北的区域合作，包括将几个省份间的旅游资源串联等，生态环境保护一直伴随在旅游企业的理念中，只有好的环境、好的生态，才有美好的生活。企业不管到哪里，都要把这个放在第一位。举例来说，一棵树挡了路，但是为了环境保护也要留住这棵树，这都是企业开发的初心。

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