山东区域品牌发展指数发布，济青连续三年领跑

齐鲁晚报壹点智库研究员 吕华远 张博

5月22日，在潍坊举行的2021山东省品牌成果发布暨品牌建设高峰论坛上，公开发布了2021“山东省区域品牌发展指数”。报告结果显示，在2020年度评估中，青岛、济南、潍坊、烟台、临沂、威海、淄博、滨州、东营、济宁、德州和聊城12市发展指数超过了70，全省品牌发展呈现良好态势。

山东省区域品牌发展指数由山东省品牌建设促进会、山东省计算中心（国家超级计算济南中心）、山东山科数字经济研究院有限公司、山东省经济和信息化发展研究院、齐鲁晚报·壹点智库等共同研究评估。这一指数是落实《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》中“开展品牌价值评估、发展指数等研究”要求，旨在了解山东省各区域内的品牌发展现状，掌握区域内的品牌发展总体水平，找准在发展过程中的痛点、难点，挖掘影响要素，探索符合山东特色的品牌高端化实施路径。

济青两市连续三年排名前列

通过组织开展山东省区域品牌发展指数评估工作，结果显示，青岛、济南分列第1位、第2位，两市连续三年排名前列，各区域发展指数平均值为75.12。

综合连续三年品牌发展指数来看，青岛处于“领头羊”位置，是省内唯一连续三年得分均超过90分的城市；第一梯队成员扩充为济南、潍坊和烟台，其中潍坊得分首次超过80分；临沂、威海、淄博和滨州处于第二梯队，2020年指数得分均超过75分，相较于2018和2019年与青岛、济南得分差距较大的情况，分差正逐步缩近。东营、济宁、德州、聊城处于第三梯队，得分由60-70区间变为70-72区间，品牌效益释放明显增强。菏泽、枣庄虽然得分相对较低，但与2019年相比成绩逐步提升，当前如何在品牌发展工作中创新竞进、缩小与省内其他区域差距，成为融入发展新格局所面临挑战。

山东省委经济工作会议上提出，2020年山东重点工作之一是推进省会、胶东、鲁南三大经济圈一体化发展。胶东经济圈（青岛市、烟台市、潍坊市、威海市和日照市）指数平均得分为80.10分，省会经济圈（济南市、淄博市、泰安市、东营市、滨州市、德州市和聊城市）平均得分为70.89分，能够看出，各区域经济圈的品牌发展水平均较2019年在整体上取得一定进步，胶东经济圈发展总体仍相对领先。

品牌发展水平稳步推进，创新方面显著提升

对比近三年的品牌指数评估结果，2018年指数平均值为69.8，有6市超过该指数；2019年指数平均值为70.52，有8市超过该指数；2020年指数平均值为75.12，有7市超过该指数，品牌发展水平稳步推进。

总体来看，2020年一级指标得分率雷达图分布向外扩张，相较于2019年，在创新方面显著提升，平均得分超过了70分；各指标平均得分除生态外，多数位于67-76区间，表明我省总体仍处在品牌起步和品牌高端化之间的过渡阶段。无论是一级指标还是总指数，得分超过80分以上的数量较少，大部分得分位于60-80区间，全省品牌整体的竞争力不强问题依旧突出。

另外，各市创新、质量、价值三项指标与总指数大体处于同一区间内，生态指标得分率明显较高，服务指标得分波动最大。

价值效益声名鹊起，高端品牌“谁人不识君”

价值指标直观体现了品牌发展取得的成效，重点包括注册商标数量、高端品牌价值等内容。《山东省人民政府关于加快推进品牌建设的意见》明确提出了“品牌数量持续增加”的工作目标。

2020年，全省注册商标申请量56.5万件，比上年增长21.5%；有效注册商标161.0万件，比上年末增长24.1%。各市商标数量连续三年均呈现持续增长态势，相较于2018年底值平均增长率高达22.87%，青岛、济南和临沂注册商标数量领跑全省，菏泽市以33.05%增长率高居榜首。

另外，在山东省内各区县商标有效注册量排名情况中能够发现，临沂市兰山区商标有效注册量大幅领先其他区县，青岛市6个区县、济南市3个区县的商标注册数量进入全省前十名。

结合世界品牌实验室发布的2020年、2019年、2018年《中国500最具价值品牌》，我省连续三年入选数量实现持续增长，排名跻身全国前三，在2020年发布的《中国500最具价值品牌》中，44个品牌总价值超过18000亿元。

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