区域民间艺术资源的文化价值与产业开发思考

随着当前产业结构的不断调整，第三产业的比重在持续提升，以知识产权为核心的文化产业将是我国当前及下一阶段经济增长的主动力。2017年《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》的提出，围绕着“2020年文化产业成为国民经济支柱性产业”和“完善现代文化产业体系”等战略目标，明确了“十三五”时期文化产业发展的总体要求、主要任务、重点行业和保障措施。可以说，大力发展文化产业已经成为我国未来很长一段时间内的基本国策，作为文化产业重要内容之一的民间艺术产业化开发是通过对民间艺术文化价值的解构与重组，按照市场规律进行开发运作，并实现利润的过程。

一、区域民间艺术资源的文化价值

区域性民间艺术资源往往具有厚重的文化内涵和独特的文化价值。深入挖掘并重新解构文化价值，按照市场规律进行创造性转化和创新性的开发，是对地方性的民间艺术及传统手工技艺的有效保护和传承，更是地方经济转型的要求。关于民间艺术资源的文化价值，主要体现在以下三方面。

（一）满足区域文化传承的需要，反映了民众的普世价值观

民间艺术带有明显的文化基因，浓缩着某一区域文化背景下人们共同的生活方式、价值取向等重要内容，是地方特色文化的集中统一体现。以宁波为例，宁波地区民间艺术资源的文化价值首先体现了普通老百姓的价值观。宁波地区历史悠久，人文荟萃，“河姆渡”“乌龟山”“海上丝绸之路”等文化遗产积淀深厚，“梁祝”“董孝子”“天封塔斩妖”等传说故事深入人心，“十里红妆”“梅山舞狮”“奉化布龙”等民间节庆活动、村落家族文化丰富多彩……这些多元的民间艺术资源富含着一定的象征功能和鲜明的符号意义，其独有的文化价值成为区别于其他地区文化的重要特征之一，是宁波地方文化的基础和重要组成部分，也是宁波地区普通民众普世价值观的集中体现，是宁波精神和地方文化的具体形式和内在要素。

（二）区域文化连续性的保证，巩固了区域的文化特征

民间艺术是在特定的时代、地域、民族等背景下逐渐形成的有一定文化差异的艺术形式。这种地域性文化差异正是该地区有别于其他地区的核心竞争力，是地区发展先进文化的精神资源与民族根基，也是区域文化连续性的保证，可以使我们更好地了解与掌握宁波作为历史文化名城的市情和文化基因，更好地传承和弘扬优秀文化和区域精神。当下，中国城市间的竞争已趋白热化，区域竞争力不仅表现为影响力的提升、资源的抢占、品牌的营销，同时也是区域形象背书和文化产业崛起的重要保证。新一轮的区域竞争，将更注重细节与品位，注重其国际化程度与区域化特质。宁波地区民间艺术资源作为这个区域独有的文化基因和永恒的记忆，它与该地区的自然特质、经济特质共同构成了地域性特质，对于巩固区域文化特征，促进地方文化产业发展有重要意义。

（三）推进区域产业转型的需要，加速了区域经济的发展

区域性民间艺术资源既是一种特殊的文化形态，又是一种特殊的经济形态。产业化视野下的区域民间艺术通过活化与创新，传递出商品独特的价值，再也不仅仅是传统的文化资源，更是一种潜在的经济资源。民间艺术资源的开发，带有鲜明的市场性，按照产业的规则和规律来运作，以文化内涵提高产品的附加价值，对于推进地方民间艺术文化产业的发展有着重要作用。2017年，《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》和《中国传统工艺振兴计划的通知》发布，为民间艺术的发展带来有力的政策保障。各地区也纷纷以国家政策为导向，民间艺术文化产业在一些地区也已经成为其支柱型产业。比如粤港澳提出构建湾区文化产业带，以粤港澳三地的民间艺术资源为切入口，借助湾区经济，发展三地文化创意产业。再如，《云南文化产业“十三五”发展规划》提出，发展以民族特色文化内容和创意成果为核心价值的产业群，将昆明打造成为民族文化创意之都。可以说，政策红利给民间艺术发展带来了新的机遇，民间艺术资源的文化价值部分被重新提出，成为调整经济结构、推进区域产业转型的重要途径之一。

二、宁波地区民间艺术资源现状

宁波是全国历史文化名城，悠久的历史，丰厚的人文积淀，造就了本地区丰富多元的民间艺术及传统手工技艺。在制作方法、题材内容和表现手法等方面，宁波地区民间艺术也都表现出了别具一格的特征，折射出宁波地区传统社会的民众信仰、风俗习惯和美好情感，堪称民间艺术的瑰宝。

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